Dokument archiwalny

Działania w zakresie promocji

W zakresie promocji miasta Krakowa w kontekście EURO 2012 podejmowane działania stanowią immanentną część składową ogólnie pojętej promocji miasta Krakowa. Promocja na obecnym etapie ma na celu wykazanie, że Kraków spełnia obowiązujące w tym zakresie wymogi UEFA i że tym samym zasługuje na status pełnoprawnego organizatora Mistrzostw EURO 2012. Promocja oznacza również pozyskanie i wzmocnienie społecznego poparcia dla organizacji EURO 2012 w Krakowie. Działania promocyjne podejmowane przez Miasto Kraków w kontekście EURO są adresowane nie tylko do mieszkańców Krakowa – których w znakomitej większości nie trzeba przekonywać, że EURO się Krakowowi należy i że Mistrzostwa są inwestycją w przyszłość miasta – ale przede wszystkim „na zewnątrz”, w pierwszej kolejności do decydentów UEFA, a następnie do władz Polskiego Związku Piłki Nożnej, do parlamentarzystów i ministrów.
Wart podkreślenia jest fakt, iż Mistrzostwa EURO 2012 to niepowtarzalna okazja promocji miasta Krakowa przez sport. Działania promocyjne Miasta Krakowa w kontekście EURO 2012 są determinowane przepisami określającymi prawa marketingowe UEFA. To oznacza, że wszelkie działania promocyjne Krakowa w kontekście organizacji Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej podejmowane są z zachowaniem praw marketingowych do UEFA EURO 2012. W świetle tych przepisów UEFA jest wyłącznym właścicielem wszystkich istniejących i przyszłych Praw marketingowych, Praw medialnych i innych komercyjnych praw w przedmiocie UEFA EURO 2012. Rola Biura ds. EURO 2012 polega natomiast na czuwaniu nad przestrzeganiem Praw marketingowych, Praw medialnych i innych komercyjnych praw UEFA.

Działania promocyjne w kontekście Mistrzostw EURO 2012 polegają m.in. na:
  • promocji EURO 2012 podczas imprez sportowych odbywających się na terenie Krakowa, jak i poza granicami miasta poprzez współpracę ze krakowskimi stowarzyszeniami i klubami sportowymi,
  • propagowaniu EURO 2012 poprzez współorganizowanie przez Biuro ds. EURO 2012 akcji i wydarzeń promocyjnych,
  • angażowaniu ww. podmiotów, a za ich pośrednictwem dzieci, młodzieży oraz środowiska sportowego w akcje promocyjne na rzecz EURO 2012,
  • przekazywaniu na imprezy sportowe organizowane w Krakowie i poza Krakowem (w tym na turnieje międzynarodowe) gadżetów promocyjnych Kraków GO! EURO 2012, które wręczane są zawodnikom bądź celem bezpośredniej promocji działań Krakowa w czasie zawodów bądź też w formie nagród za sportowe osiągnięcia.

Działalność promocyjna dotyczy również komunikacji marketingowej, public relations, opracowania hasła promocyjnego oraz linii graficznej materiałów reklamowych (hasło i znak KRAKÓW GO!) - podejmowane są działania na rzecz zastrzeżenia i ochrony prawnej znaku – w tym miejscu należy podkreślić, że Miasto Kraków jako jedyne miasto - organizator EURO 2012 w Polsce, które posiada swoje logo i hasło, zostało wysoko ocenione za aktywną, kompleksową, urozmaiconą, wyrazistą i skuteczną w przekazie kampanię promocyjną EURO 2012.

 

 

Działania promocyjne w kontekście przygotowań do Organizacji Turnieju Finałowego UEFA EURO 2012 w 2008 roku:

  1. Wykonanie przez Stowarzyszenie Kibiców Wisły Kraków oprawy okazjonalnej sektorów tj. flagi o wymiarach 35m x 5,5 m oraz jej ekspozycja przez kibiców na meczu koszykówki kobiet - Gwiazdy Ford Germaz Ekstraklasy Polskiej Ligi Koszykówki Kobiet - TS Wisła Can Pack Kraków 27 stycznia 2008 w Hali TS Wisła; na fladze widniał napis KRAKÓW GO! oraz logo;
  2. Promocja Krakowa jako Miasta Organizatora Turnieju UEFA EURO 2012  podczas 33 kolarskich imprez sportowych w roku 2008 organizowanych przez Stowarzyszenie Kultury Fizycznej Wojewódzki Ludowy Klub Sportowy KRAKUS poprzez umieszczenie banerów, używanie przez organizatora koszulek z logo KRAKÓW GO! , umieszczenie logo na koszulkach zawodników, na samochodach przewożących sprzęt oraz kolportowanie materiałów promocyjnych dostarczonych przez Biuro ds. EURO 2012.
  3. 15 kwietnia 2008 - reklama w miesięczniku PRESS - artykuł sponsorowany
  4. Kolportowanie materiałów promocyjnych Krakowa jako Miasta Organizatora UEFA EURO 2012 podczas meczu reprezentacji Polski z USA na Stadionie Miejskim Wisła Kraków w dniu 26 marca 2008r.
  5. Udział w Imprezie: Niebo Otwartej Europy 12- 15.06.2008r.(pokaz laserów, koszulki dla zawodników, dwie siatki reklamowe o wymiarach 4mx8m)
  6. Sportowy Kraków na Dniach otwartych Magistratu (Instalacja Strefy Free Play, stołu piłkarskie do gry w „piłkarzyki" )
  7. Promocja Krakowa jako Miasta Organizatora Turnieju UEFA EURO 2012  podczas wyjazdu juniorów rocznika 1990 Międzyszkolnego Klubu Sportowego KRAKUS na Międzynarodowy Turniej Piłkarski w Insbrucku,w dniach 9 - 12 maja 2008
  8. Turniej Piłkarski „Z podwórka na Stadion": 29-31 sierpnia - szystkie piłkarskie rozgrywki Wielkiego Finału VIII Turnieju Piłki Nożnej "Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku" odbywały się na stadionie Mistrza Polski - drużyny Wisły Kraków. 16 najlepszych drużyn z całej Polski stworzyło piękne piłkarskie widowisko, najlepszymi z najlepszych okazały się: drużyna dziewczynek z woj. śląskiego i chłopców z woj. zachodniopomorskiego. Zwycięzcy zdobyli Puchar Tymbarku oraz nagrodę główną - wyjazd na legendarny stadion Wembley w Londynie. Drużyna dziewczynek z woj. wielkopolskiego oraz chłopców z woj. mazowieckiego, otrzymały puchary Fair Play ufundowane przez Biuro ds. Euro 2012 Urzędu Miasta Krakowa. Wielki Finał zakończył bardzo intensywny okres rozgrywek Turniejowych, trwających od kwietnia. W zmaganiach na boiskach całej Polski, zmierzyło się ponad 23 000 małych zawodników.
  9. Organizatorem Turnieju był Polski Związek Piłki Nożnej, a sponsorem głównym - Tymbark. Współorganizatorem Finału był Urząd Miasta Krakowa. Patronat honorowy nad Turniejem objęli: Trener Reprezentacji Polski Leo Beenhakker, UEFA Grassroots, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Sportu i Turystyki oraz Orange Ekstraklasa.
  10. Reklama w Gazecie Wyborczej 28 sierpień 2008r.
  11. Instalacja kamery internetowej na Stadionie Miejskim Wisły Kraków umożliwiającej śledzenie na żywo postępów budowy Stadionu.
  12. Hasło promocyjne na płocie budowy trybuny wschodniej Stadionu Miejskiego Wisły Kraków: „Jedyny taki klub Wisła - Kraków, jedyne takie Miasto"
  13. Reklama w miesięczniku PRESS - artykuł, całostronicowa reklama graficzna i udział w konferencji PRESSEURO 2012 - 15 listopad 2008
  14. Kolportowanie materiałów promocyjnych dostarczanych przez Biuro ds. Euro 2012 na imprezach:

- XXI Międzynarodowy Halowy Turniej Piłki Nożnej Młodzików o Puchar im. Adama Grabki
- Halowy Turniej w Piłce Nożnej dla Dzieci i Młodzieży Silver Cup 2008 23-24.02.
- Halowe Mistrzostwa Juniorów 23-24.02.
- Turniej Piłkarski 2008- Stowarzyszenie Sportowe Polonia Kraków
- I Ogólnopolski Turniej Piłkarski OVIKEN CUP 2008-11-25
- Halowe Mistrzostwa Trampkarzy Starszych
- III Ogólnopolski Turniej Tenisa Stołowego Kadetów KS Bronowianka
- IV Turniej Halowej Piłki Nożnej Trampkarzy Rocznik'94 o Puchar Burmistrza Miasta i Gminy Świątniki
- Charytatywny Turniej Piłkarski na rzecz Marcina Latosa „ Nigdy nie będziesz szedł sam..."
- XXVIII Międzynarodowy Turniej Piłki Ręcznej Dziewcząt i Chłopców „ Lajkonik CUP"
- Mistrzostwa Świata Kadetek
- IV Międzynarodowy Turniej Piłki Nożnej Trampkarzy Rocznika'95 HILLTOP SPORT 3-4.05.08
- Mecz Juniorów Małopolska- Śląsk 3.05.08
- „ Piłkarska Kadra Czeka" 10-11.06.08
- VIII Międzynarodowy Turniej Miast w Piłce Nożnej im. K. Kamieńskiego
- II Otwarte Mistrzostwa Krakowa w Biegu Górskim „ Bieg Trzech Kopców"
- XIV Sportowy Turniej Miast i Gmin
- Międzynarodowy Turniej Piłkarski o Puchar Euro 2012 12-15.10.08
- Hilltop Cup 08-23.11.08
- III Ogólnopolski Halowy Turniej w Piłce Nożnej dla Dzieci i Młodzieży Silver Cup 2008
- Konferencja Monitorująca Przygotowania Polski do Mistrzostw Europy w 2012 roku EUROMONITOR 14-17.11.08

 

Działania promocyjne w kontekście przygotowań do Organizacji Turnieju Finałowego UEFA EURO 2012 w 2009 roku

  1. Wykonanie 6 sztuk instalacji przestrzennych w formie buta piłkarskiego z piłką wraz z logo Kraków GO!2012, które wykorzystywane były w celach promocyjnych w trakcie trwania impre
  2. Wykonanie 5 odcinków komiksu promującego Mistrzostwa Europy UEFA EURO 2012 w Krakowie, które umieszczane były w kolejnych wydaniach gazety KRAKÓW.PL
  3. Wykonanie projektów graficznych promujących VIII Carcovia Maraton ( plakaty, banery, identyfikatory)
  4. Zapewnienie uczestnikom VIII Cracovia Maraton koszulek i peleryn z logo Cracovia Maraton i Kraków GO! 2012.
  5. Wykonanie zawieszek zapachowych do samochodu w kształcie stroju piłkarskiego, które rozdawane były jako upominki w Wydziale Ewidencji Pojazdów i Kierowców UMK, osobom odbierającym prawo jazdy i rejestrującym samochód, z okazji drugiej rocznicy przyznania Polsce i Ukrainie prawa organizacji Mistrzostw Europy UEFA EURO 2012.
  6. Wykonanie naklejek w kształcie szalika z logo Kraków GO!2012, które dołączone zostały do wydania Dziennika Polskiego i gazety Metro w dniu 17.04.2009, z okazji drugiej rocznicy przyznania Polsce i Ukrainie prawa organizacji Mistrzostw Europy UEFA EURO 2012
  7. Rozstawienie namiotu promocyjnego przed Magistratem w dniach 17-18.04.2009 w związku z obchodami drugiej rocznicy przyznania Polsce i Ukrainie prawa organizacji Turnieju Finałowego Mistrzostw Europy UEFA EURO 2012.
  8. Zrealizowanie 6 odcinków programu telewizyjnego pt. „EuroKraków 2012" we współpracy z Telewizją Polską S. A.
  9. Montaż kamer na budynku medialnym i na słupie oświetleniowym na Stadionie Miejskim Wisła Kraków, które umożliwiły śledzenie postępów w jego modernizacji
  10. Kolportowanie materiałów promocyjnych dostarczanych przez Biuro ds. Euro 2012 w trakcie nastepujących imprez:

- Turniej piłkarski, hala Tomexu - Fundacja im. Michała Bobera i Michała Jeziora

- V Halowy Turniej Drużyn Sędziowskich - Małopolski Związek Piłki Nożne Hilltop Cup 09 - turniej piłki nożnej

- Bal Szczypiorniaka podsumowujący rok 2008 w piłce ręcznejHalowy Turniej Piłki Nożnej - Małopolski Związek Piłki Nożnej

- Turniej Piłki Nożnej o Puchar Przewodniczącego Rady Dzielnicy XVIII - Szkoła Podstawowa nr 88

- Turniej piłkarski im. Adama Grabki - Towarzystwo Sportowe Wisła Kraków
- Turniej Piłkarski - AZS Uniwersytet Ekonomiczny

- Podsumowanie działalności sportowej LZS

- Halowe Mistrzostwa Małopolski w piłce nożnej w kategorii młodzików

- II Ogólnopolski Turniej Piłkarski OVIKEN CUP
- I Turniej Żaków w piłce nożnej - Stowarzyszenie Cracovia
- Halowy Turniej Piłkarski Żaków
- Turniej Piłki Ręcznej Dziewcząt i Chłopców o „PUCHAR LAJKONIKA"
- Rocznica przyznania Polsce i Ukrainie EURO 2012
- Ogólnopolski Turniej Piłki Nożnej im. L. Jezierskiego - Łódź 2009
- Międzynarodowy Turniej w koszykówce kobiet - Wisła McArthur
- konkurs „Bezpiecznie w domu, szkole i na ulicy" - Rada Dzielnicy VIII Dębniki
- IV Jubileuszowy Turniej Piłki Nożnej o Puchar Dyrektora i Rady Rodziców III Liceum Ogólnokształcącego
- Turniej piłki nożnej z okazji Święta Konstytucji 3 Maja - UKS-45
- Mecz piłkarski reprezentacji Małopolski z reprezentacją Śląska organizowany przez MZPN
- Turniej piłki nożnej im. Jana Pawła II - Stowarzyszenie Krwiodawców Cracovia